Influencer Marketing: Was ist das?

Influencer Marketing ist eine Marketing-Strategie, die von einflussreichen Personen der Social Media und bekannten Bloggern als Werbeträger profitiert. Sie erfindet das Rad im Prinzip nicht neu. Unternehmen stützen sich schon lange auf Stars und Promis in ihrer Werbung. Durch das Internet entsteht jedoch eine neue Generation von Markenbotschaftern, die ihre Meinungen und Erfahrungen via eigenen Beiträgen, Videos oder Kommentaren verbreiten.

Blogs und Social Media als Werbeplattform
Durch Blogs oder Social-Media-Aktivitäten beeinflussen Influencer ihre Community und gelten als moderne Werbeträger. Dies ist den Unternehmen nicht verborgen geblieben, daher werden sie von ihnen als Botschafter für ihre Produkte und Marken genutzt. Sie genießen von ihren Followern ein starkes Vertrauen und können somit ein Produkt gezielt pushen. Selbst Leute, die nicht aktiv zu ihrer Community gehören, können beeinflusst werden. Etwa 70 % der Konsumenten orientieren sich eher an Onlinebewertungen als an klassischer Werbung und ganze 92 % vertrauen diesen persönlichen Empfehlungen mehr als Werbung. Selbst wenn ihnen der Internetstar fremd ist.

Das Unternehmen und der Influencer
Influencer profitieren von ihrer Glaubwürdigkeit und ihrem Ansehen in ihrer Community. So kann ein Betrieb nicht beliebig jemanden einkaufen, um mit ihm für das Produkt zu werben. Das Unternehmen bzw. das Produkt muss für den Influencer interessant sein, damit eine Zusammenarbeit zustande kommt. Findet diese statt, ist allerdings keine Garantie für eine erfolgreiche Werbekampagne gegeben. Sollte der Werbeträger nicht von dem Produkt überzeugt oder gar negativ überrascht sein, wird auch diese Meinung gebloggt und der Werbeeffekt schlägt in das genaue Gegenteil um. In so einem Fall sollte das Unternehmen diese Kritik ernst nehmen und seriös reagieren. Trotzdem ist der Effekt bei einer positiven Resonanz enorm. So ist es nicht unüblich, dass viele Unternehmen stark auf Influencer setzen. Ob vom großen Kosmetikhersteller bis hin zur lokalen Fahrschule, in allen betrieblichen Größen lässt sich Influencer Marketing finden.

Die Glaubwürdigkeit macht’s aus
Diese Marketing-Strategie setzt eine gewisse Qualität des Produktes voraus, um überhaupt einen Markenbotschafter mit einer großen Reichweite zu finden, der auch bereit ist, für das Produkt zu werben. Ein Influencer lebt von seiner Glaubwürdigkeit und wird demzufolge nicht für ein Produkt werben, von dem er persönlich nicht überzeugt ist. Somit ist Influencer Marketing keine Garantie für eine gelungene Werbekampagne, erzielt allerdings, wenn sie positiv verläuft, einen enormen Erfolg.

Quelle:
Influma.com