Kleiner Text, große Wirkung!

Polaroid_2008_2009

Im Projekt 2008/2009 mussten die Aus- bilder die Chancen ihrer Azubis ganz besonders genau unter die Lupe nehmen. Und zwar im wahrsten Sinne des Wortes.

Die Ausbilder aller 102 Kaufleute für Marketingkommunikation fanden eines Tages ein pro+azubi-Riesenposter im Posteingang. Das war allerdings so gut wie leer, nur in der linken unteren Ecke stand in kaum zu erkennender Schrift: „Wäre es nicht schade, wenn die Aus- bildung Ihres Azubis so wenig Aufmerk- samkeit bekäme, wie dieser Text winzig ist?“

Außerdem wurde der Ausbilder gebeten, sich durch die Internet-Seite www.proazubi.info zu klicken. Als Mailing-Verstärker lag eine echte Lupe mit dem „pro+azubi“-Logo bei.

Ein paar Tage später – die Empfänger hatten also ausreichend Zeit, sich im Internet über pro+azubi zu informieren – wurde ein Anschreiben verschickt, das noch einmal auf die Aktion aufmerksam machte. Hier kamen außerdem die Erfolge/Anschaffungen der vergangenen Aktionen zur Sprache.

Ob die Poster wirklich im Büro der Ausbilder aufgehängt wurden, konnten wir nicht in Erfahrung bringen. Fest steht aber, dass dieses Mailing an die Erfolge vergangener Aktionen anknüpfen konnte.