C&A greift Wettbewerber an und verkauft bald auch Bobbycars

Der neue Deutschlandchef des Bekleidungsunternehmens C&A, Mohamed Bouyaala, will sowohl der Konkurrenz aus dem Preissegment darüber als auch der aus dem darunter die Stirn bieten. Wie das mit Preissenkungen, Modernisierungen und neuen Produkten im Sortiment funktionieren soll, erfahrt ihr hier.

Marktanteile zurückgewinnen
C&A befindet sich im preislichen Mittelfeld und verspürt von unten den Preisdruck der Discounter, wie Aldi und Primark. Von oben verspürt das Unternehmen den Druck der Fashion-Anbieter, wie beispielsweise Zara. Jetzt will das Geschäft seine Kunden von diesen Anbietern zurückgewinnen, berichtet Deutschlandchef Mohamed Bouyaala.

Die Strategie
Eine der Maßnahmen, die dafür von C&A angekündigt wurden, sind Preissenkungen für ausgewählte Produkte, um mit den Discountern mithalten zu können. Bouyaala geht nämlich davon aus, dass das Niedrigpreis-Segment weiterwächst. Mit Blick auf auf die Markenanbieter soll das Sortiment erweitert werden, unter anderem mithilfe von Fremdmarken. „Wir werden viele Dinge ausprobieren und haben schon einige interessante Partner in der Pipeline.“ berichtete Bouyaala dem Fachmagazin Textilwirtschaft.

Mehr Investitionen für die Modernisierung
Sowohl in Deutschland als auch in Europa sei der Online-Bereich des Unternehmens gewachsen. Es gibt jedoch keine genauen Umsatzzahlen zu den restlichen Bereichen, daher ist unklar, wie sehr das Modeunternehmen im letzten Jahr schwächelte. Das Fachmagazin Textilwirtschaft schätzt den 2017er-Umsatz des drittgrößten Modehändlers Deutschlands auf 5,92 Milliarden Euro weltweit (2,45 Milliarden Euro in Deutschland).
Noch dieses Jahr möchte die Modekette 47 Millionen Euro in die Modernisierung einiger Filialen stecken – und nächstes Jahr nochmal so viel.

Neue Produkte
Um Kunden wieder zurückzugewinnen, will C&A in seinen deutschen Geschäften in Zukunft mehr als nur Mode verkaufen. Laut Deutschlandchef Bouyaala soll das Sortiment um Wohnaccessoires, Spielzeug und dekorative Kosmetik erweitert werden. Derzeit testet die Handelskette in Köln eine Kooperation mit Simba Dickie, dem Bobbycar-Hersteller. Wenn diese Zusammenarbeit gut funktioniert, kann sich Bouyaala auch Schnuller, Babyzubehör, Bettwäsche, Kerzen oder Haushaltswaren im Sortiment vorstellen.

Fazit
Mit dem neuen Deutschlandchef warten auf C&A einige Umstrukturierungen. Für die Kunden der Modekette sollten sich diese jedoch durchweg positiv auswirken, da Preissenkungen, eine Sortimentserweiterung und die Modernisierung von Filialen angekündigt wurden.

Quelle:
wuv.de