Die neue Art zu shoppen

Bisher wurden Social-Media-Kanäle eher für Unterhaltung genutzt, aber sie werden immer mehr zu Online-Shopping-Plattformen. Der große Vorteil: sie haben 24/7 geöffnet. Jetzt gibt es einen neuen Trend im Social Commerce-Bereich: Shoppable Videos. Schon jetzt gibt es sehr viel Shoppable Content auf Sozialen Netzwerken, wie Instagram, Snapchat oder Pinterest. Nun weitet sich der Trend auch auf Videos aus.

Kauffunktionen auf Social-Media haben großes Potenzial. Schon jetzt klicken monatlich 130 Millionen Nutzer*innen einen Beitrag auf Instagram an, um sich über die beworbenen Produkte zu informieren. Kaufinteressenten haben die Möglichkeit, durch die Shoppable-Features mit nur einem Klick einzukaufen, ohne die Plattform zu verlassen.
Instagram und WeChat bieten bereits Shoppable Video Ads an. Der große Vorteil dieses Formats: es ist messbar. Fehlende Messbarkeit ist bisher ein Problem im Influencer-Marketing. Mit dem neuen Format lässt sich jedoch der Gewinn eins zu eins den Ausgaben für die Kampagne gegenüberstellen. Außerdem kann man jedem Influencer die einzelnen Verkäufe zuordnen.

Influencer-Marketing
Die Shoppable Videos bieten auch für Influencer*innen Vorteile. Die Verbindung aus Content und Commerce sorgt dafür, dass Influencer*innen Produkte und ihre redaktionellen Inhalte separat voneinander verkaufen können und haben so wieder mehr kreativen Freiraum für Storytelling. Statt direkt ein Produkt vorzustellen, können sie einfach von ihren eigenen Erlebnissen erzählen und das Produkt wird am Rand eingeblendet. Das erhöht die Authentizität der Influencer*innen und er läuft nicht mehr die Gefahr, in die Grauzone von Produktplatzierung und Werbung zu geraten. Dadurch erhöht sich auch die Qualität des Influencers/der Influencerin.

Auch Google will mitmischen
Shoploop heißt die neue Video-Shopping-Plattform und stammt aus dem Hause Google. Auf der E-Commerce-Plattform können Influencer*innen Produkte in 90-sekündigen Videos vorstellen. Nutzer*innen haben so die Möglichkeit, von der Inspiration, über Tutorials und Bewertungen bis hin zum Kauf alles in einer App zu machen. Außerdem können sie auch Accounts folgen und Inhalte, die ihnen gefallen mit ihren Freunden*innen teilen. Aktuell ist die App jedoch noch nicht in Deutschland verfügbar.

Quellen:
Horizont.de
W&V.de