Junge Männer: Digitale Werbung hat gute Chancen!

15.06.2011 Trends

Wenn meine Werbung junge Männer im Alter von 18 bis 30 Jahren ansprechen soll, muss ich mir heutzutage ganz schön was einfallen lassen! Klassische Werbung hat kaum noch Chancen. Wer also junge Männer erreichen will, sollte sich an die digitalen Medien halten.

Zeitschriften kommen bei den Männchen schon lange nicht mehr so gut an wie bei den Weibchen.  Auch Publikumszeitschriften sind kein passendes Medium mehr. Und die Fernsehwerbung wird auch immer schwieriger: Männer zwischen 20 und 29 Jahren gelten als eine der teuersten Zielgruppen und sind sehr schwer zu erreichen!

Das Interessenspektrum der Männer hat sich in den letzten zehn Jahren sehr verengt. Für Themen wie Politik, Wirtschaft und Finanzen wird, anders als bei jungen Frauen, immer weniger Interesse aufgebracht. Die Umfrage des Online-Vermarkters Fantastic Zero ermittelte die Weihnachtswünsche der Männer zwischen 18 und 34 Jahren, dabei stehen Computerspiele (68 %), DVDs/Blue-Rays

(54 %) und Hardware (41 %) ganz oben auf der Liste. „Lesestoff“ dagegen liegt mit 36 % weit zurück!

Hauptsächlich beschäftigen sie sich mit dem Ausprobieren und Testen der digitalen Technik. Was neue Medien angeht, sind Männer viel experimentierfreudiger als Frauen. Wo auch immer sie sich befinden, surfen sie im Internet. Die Zielgruppe „junge Männer“ ist in diesen Dingen unberechenbar und auch sehr viel ungeduldiger als noch vor einigen Jahren! Was keinen direkten Zusatznutzen bringt, wird sofort ausgeblendet. So können natürlich keine tiefer gehenden Informationen aufgenommen werden.

Viele Werbetreibende haben noch nicht realisiert, dass sie große Teile ihres Mediamixes auf die digitalen Medien umschichten müssen. Sie sollten einen Weg finden, die Werbebotschaft schnell auf den Punkt zu bringen und Zusatznutzen präsentieren, um die Aufmerksamkeit dieser schwierigen Zielgruppe zu erhalten.

Die letzte Kampagne von Axe war eine erfrischende Ausnahme.

Botschaft: Engel fallen auf die Erde um einen gut riechenden Mann zu treffen, denn: „Axe führt selbst Engel in Versuchung!“ Außerdem können iPhone-Besitzer zusätzlich Apps runterladen, den aktuellen Spot ansehen, den Kampagnen-Song bei iTunes kaufen und Engel-Wallpaper runterladen.

 

Hier geht’s zum Spot.

Quellen:

wuv.de

fantasticzero.com