Mit TikTok und Storytelling Generation Z erreichen

Jung, wild und laut. Das ist TikTok. Besonders beliebt bei der Generation Z, die auf anderen Sozialen Kanälen eher schwerer zu erreichen ist. Für Marken ist die Kurzvideo-App deswegen die große Chance. Einige große Unternehmen haben dort bereits erfolgreiche Kampagnen geschaltet. Wir wollen dir heute zeigen, worauf es bei TikTok ankommt.

#freudichhart
Unter diesem Hashtag rief der Online-Händler Otto die User*innen zur Challenge auf. Für die Challenge wurde ein eigener Video-Filter entwickelt, der wie ein Spielautomat funktioniert. Der Spielautomat zeigte einem die Namen ungewöhnlicher Produkte, die es bei Otto zu kaufen gibt, an. Die Nutzer*innen filmten sich dabei, zeigten ihre individuelle Reaktionen und luden das Video unter dem Hashtag #freudichhart hoch. Die Aktion erzielte schnell Aufmerksamkeit. In der Laufzeit von 7 Tagen entstanden 95.000 Videos und es gab 111 Millionen Views. Diese Aufmerksamkeit war unter anderem auch den 23 TikToker*innen zu verdanken, mit denen Otto kooperierte. Außerdem wurden verschiedene Anzeigeformate genutzt, um die Challenge zu bewerben, zum Beispiel sogenannte Brand Takeovers und Infeed-Videos.
Die Aktion lief letztes Jahr kurz vor Weihnachten und sollte der jungen Zielgruppe die Marke näherbringen.
Bereits im Juni 2019 hatte Otto eine erfolgreiche Kampagne bei TikTok gestartet. Zum 70. Geburtstag führten sie eine Kampagne unter dem Hashtag #machdichzumotto durch. Die Aktion erhielt 147 Millionen Views in den ersten 4 Wochen und es wurden 59.000 Videos innerhalb von 6 Tagen hochgeladen.

#PunicaDance-Challenge
Die Fruchtsaftgetränkemarke Punica hat ebenfalls positive Erfahrungen mit TikTok gemacht. Sie starteten letzten Sommer eine Aktion, bei der die User*innen gemeinsam mit animierten Punica-Früchten tanzten. Dazu kooperierten sie mit vier bekannten Creators. Die Aktion lief eine Woche, in der 35.000 Videos hochgeladen wurden, der Hashtag erzielte über 40 Millionen Views.

Das Erfolgsgeheimnis von TikTok
Während sich bei Instagram alles um das perfekte Image dreht, lebt TikTok von Authentizität. Die Nutzer*innen wollen echte Inhalte sehen. Sie wollen dort keinen ästhetischen Content, es geht vielmehr nur um Entertainment und Schnelllebigkeit. Die ganze Plattform ist sehr dynamisch. Zu Authentizität gehört es auch Fehler zu machen, genau deswegen ist die Plattform gut dafür geeignet, Neues auszuprobieren und neue Zielgruppen zu finden.
Zudem sind die Nutzer*innen selbst sehr aktiv und werden daher auch „Creator“ genannt. Sie drehen kleine Kurzvideos und posten sie mit den passenden Hashtags. Die Hashtag-Challenges sind bei ihnen sehr beliebt, um ein Thema zu behandeln. Die User*innen werden so zur Interaktion aufgefordert und nehmen aktiv an der Kampagne teil. Statt nur mit Anzeigen befeuert zu werden sind sie selbst Teil des Storytellings.

TikTok für Business
Werbung auf TikTok zu schalten ist schon länger möglich, bisher war das allerdings eine recht mühselige Arbeit, da es keine zentrale Plattform gab, um die Anzeigenformate zu verwalten. Doch das hat sich geändert. Nun gibt es die global verfügbare Werbeplattform TikTok for Business für sämtliche Marketingformate. Außerdem gibt es einen TikTok Creator Marketplace, bei dem Marketer passende Creators zu ihren Kampagnen finden und direkt Anfragen für eine bezahlte Influencer-Kampagne stellen können. Durch den vereinfachten Prozess Werbung zu schalten, könnte das Interesse für Unternehmen an TikTok als Werbemedium, steigen.
Inzwischen gibt es die erste reine TikTok-Agentur in Deutschland. WeCreate unterstützt die Unternehmen mit Strategie, Know-How, Marktforschung und Influencer-Marketing.

Quellen:
Meedia.de
W&V.de